Un report non è un foglio Excel con dei numeri, ma una lente d’ingrandimento sul presente e una bussola per il futuro. E se parliamo di sponsorizzata, è la differenza tra “abbiamo speso dei soldi” e “abbiamo fatto un investimento”. Nel 2022 Procter & Gamble ha tagliato 200 milioni di dollari in investimenti pubblicitari dopo aver letto i propri report di performance. Risultato? Nessuna perdita di vendite, anzi, maggior efficienza e ROI migliorato. Capire cosa non funziona, spesso, è la mossa più profittevole. In questo articolo diamo veramente i numeri. Ma solo quelli che servono davvero.

A cosa serve un report nel marketing?

Un report di marketing raccoglie, ordina e analizza i dati delle attività svolte: campagne social, email, traffico sito, conversioni, pubblicità. Serve a misurare l’impatto delle azioni, capire cosa sta funzionando e dove intervenire. Senza report, navighi a vista. Facebook ha dichiarato che le aziende che monitorano regolarmente i dati delle proprie sponsorizzate ottengono fino al 30% in più di ritorno sull’investimento. Il motivo? Semplice: possono ottimizzare in tempo reale!

Cosa sono le sponsorizzate?

La sponsorizzata (o “paid ads”) è un contenuto a pagamento che raggiunge un pubblico mirato su piattaforme come Meta, Google, LinkedIn, TikTok. Un esempio concreto? Airbnb ha spostato gran parte del budget pubblicitario da performance a brand marketing nel 2021. Dopo un anno, i report hanno mostrato un +15% di prenotazioni dirette. I dati li hanno spinti a ridurre il budget Ads del 20%… aumentando il fatturato. Le sponsorizzate non si giudicano a occhio, ma si analizzano. Con metodo, strumenti e… report.

Report e sponsorizzate: e quindi?

Un buon report ti dice cosa tagliare, cosa potenziare, dove mettere i prossimi soldi. Ti aiuta a ragionare da imprenditore. Ogni clic ha un costo, ogni dato ha un senso, ogni report ha un valore. Vuoi capire davvero se le tue sponsorizzate stanno funzionando? Ti aiutiamo a leggere i numeri che contano. 

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